12月26日，“什么值得买”上线“微信送礼贴心小助手”专题（以下简称“送礼专题”），旨在梳理好礼清单，结合近期爆火的微信小店灰度测试的“送礼物”功能，在“双旦”礼遇季来临之际，帮助更多网络消费者解决送礼决策难题。目前，用户在什么值得买App内搜索“微信送礼”关键字即可直达送礼专题。

送礼专题集合了微信送礼功能介绍、行家甄选好礼清单等内容，以确保用户可以直观获取“怎么送”、“送什么”的信息。其中，好礼清单又根据不同场景、不同节令和不同送礼对象，划分了“好吃的”、“有趣的”、“送男生”、“冬日小温暖”、“圣诞好礼”等多维度标签，覆盖数码3C、珠宝首饰、男装、女装、红酒、生鲜、零食等多个品类，消费者可以根据个人需求进入对应标签，获得更清晰直观的礼物选择方案。

微信小店“送礼物”功能是指用户可以通过类似发收“微信红包”的形式，在微信端赠送或接收好友来自微信小店的商品，因体验感与拆红包相似，因此也有用户将其称为微信“蓝包”。为了方便消费者送礼，什么值得买将送礼专题内的所有商品均实现了跨平台打通，消费者选中具体商品后，点击进入商品详情页，下滑并点击“直达链接”即可从App跳转至什么值得买微信小程序，再点击“购买”即可访问微信小店商品详情页进行消费或赠送。

“相比其他平台，微信送礼较为特殊，是一种基于社交场景下的消费/馈赠行为，更能体现情感价值和附加属性，因此对礼物筛选提出了更高要求。”什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，这也是什么值得买在微信生态内探索送礼内容的本意：发挥行家和专业编辑的消费经验和内容优势，让“送礼”这件事真正体现其本身价值，让情感经由礼物得以更好传达。

张宇昂介绍，在日常运营中，什么值得买发现不少消费者有送礼“选择困难症”，平台因此设置了固定专题页“送礼佳品”，以精选礼单帮助消费者快速决策。此外，在妇女节、七夕节、母亲节、父亲节等重要礼遇节点，平台会进一步细化“送礼场景”，推出特定专题，不仅细分礼物的功能场景，更结合国情进一步细化“送人”与“送事”两大表达场景，从而更准确地向消费者作出推荐和建议。“此次微信送礼专题的尝试，正是将什么值得买对礼遇的深耕经验，进一步拓展至更广大的流量场域。”

据悉，“什么值得买”2012年上线微信公众号，2020年上线微信视频号，2017年更是成为首批上线微信小程序的应用之一，在多年发展中持续基于微信生态输出优质内容。此外，值得买科技旗下多个营销服务业务，亦早已开始布局微信生态，如子公司“万象映生”作为微信生态全链路服务商，通过公私域联动经营助力多家品牌微信生意实现持续增长；子公司“商智千帆”则通过企业微信帮助品牌实现私域用户增长，服务多家客户提升在微信场域的运营效率和会员管理的精细度。