亚冠首轮击败浦项铁人后，申花马不停蹄地投入新一轮联赛的备战中，本周六晚间，他们将坐镇主场迎战天津津门虎。不过在新一轮联赛开启前，申花在亚冠首轮身着的球衣，引起了一些球迷的注意，与中超版的球衣相比，虽然颜色相同，但亚冠版本的申花战袍，似乎少了点什么……

申花球迷的观察力着实不错，与征战中超时的战袍相比，周二晚间申花将士穿着的，是一件只有队徽，没有胸前广告的球衣，也就是球迷俗称的“光板球衣”。一支能够晋级亚洲俱乐部最高级别赛事的球队，暂时没能获得广告商的青睐，这一看似有些“矛盾”的情况，折射出的，或许正是目前中国足球俱乐部发展的困境。

在申花俱乐部30多年的历史上，有许多令人印象深刻的球员、有许多款至今让球迷难忘的球衣、更有不少让人记忆犹新的胸前广告。1995赛季申花首度问鼎甲A联赛时，主场款白色球衣成为无数少男少女渴望拥有的同款，胸前的音响品牌广告和背后的食品广告，更因此销量大涨。这次效果良好的合作后，申花球衣胸前广告的价格水涨船高。1999赛季，申花更是用上了与当年的欧洲三冠王曼联同款的胸前广告，相关厂商还组织了一场申花与红魔的商业比赛，让各方都赚足了眼球和经济利益。2006赛季，有两家企业高价购得申花的球衣的胸前广告位，球队成为国内第一支使用“正副胸前广告”的队伍……那些年，申花俱乐部在战绩上或许不如大连和山东，但在招商引资方面，着实走在全国俱乐部前列。

不过近些年，因为各种各样的因素，包括申花在内的大多数中超俱乐部，想找到一家胸前广告赞助商，并不是件容易的事。除了经济环境方面的原因，中国足球日益不佳的形象，以及时不时爆出的负面消息，让不少原本有意借着中超球衣宣传自我的企业望而却步，这让告别金元时代，开始过紧日子的中超俱乐部雪上加霜。本赛季，有不少中超球队至今仍然穿着无广告的光板球衣征战联赛，让人对俱乐部的发展前景和球员教练的权益能否得到保障，都捏了把汗，同时也再度证明，如今的中国俱乐部，仍没有找到适合自身发展的商业模式。

胸前广告彰显的是企业对足球俱乐部商业价值的认同和未来的信心，想获得广告商的青睐，首先要把自身做大做强，球队战绩好了，关注的人多了，媒体的报道、球迷和网友的讨论热烈了，俱乐部品牌的影响力大了，自然会有企业上门。2010赛季初，被视为降级热门的申花也只能穿着光板球衣作战，不过随着布拉泽维奇带着一群青年才俊连战连捷，南非世界杯后，申花的球衣上便有了广告，俱乐部获得了真金白银的收益，球衣的受欢迎程度也上了一个台阶，形成多方共赢的局面。

如今，不论是尚未获得胸前广告的中超队伍，还是暂时穿着光板球衣征战亚冠的新一代申花将士，需要做好的第一件事，是在赛场上拿出更好的表现，交出更抢眼的战绩，当自身的形象不断提升时，才可能有企业带着真金白银，来为俱乐部买单。

撰文：新民晚报记者 陆玮鑫

图片：周国强、新民晚报记者 李铭珅 摄，网络图

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