游戏机、猫窝、对讲机、联名戒指、洞洞鞋….麦当劳的衍生品成为年轻人疯狂抢购的对象。一家主打汉堡薯条的快餐公司，成功将品牌印象刻在消费者心中，变成一种文化的“代名词”，以至于无论是限量发售、联名造势、还是情怀再现，麦门拥趸总会蓄势待发。

如今麦当劳的营销重点不再是分发名片，而是加强情感联结，那些集娱乐精神与玩梗态度的创意方案就是其成为流行文化的关键，不断加深大众印象，主打一个过目难忘！

麦当劳是懂剪辑的

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早在 90 年代，麦当劳的形象就被导演们搬进了自家电影，成为早期麦门信徒的影音资料，这刚好让纽约 W+K 创作出了一部绝佳宣传片，他们截取了多达 20 部有关麦当劳的电影片段，时间跨度从上世纪的《堕落天使》、《老友记》到这两年大热的《洛基2》，拼贴出一支演员咖位强大，导演阵容庞大的“世纪大片”——「荧幕上的麦当劳特写」（As Featured In Meal）。

视频最后逐一放出电影名，对各位喜欢麦当劳的导演和荧幕中虚构人物表示尊重。而0拍摄成本制作出一部喜闻乐见的大片，似乎除了麦当劳没几个品牌能做到，这也更凸显了麦当劳在流行文化中的影响力。

是的没错

就是 WcDonald’s

在动漫中，同样有不少借鉴麦当劳原型的快餐店情节。比如《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《猫眼三姐妹》等经典作品中，就出现过既熟悉又陌生的 WcDonald's。因考虑到版权，动漫制作方故意将“M”翻转成“W”，并将 McDonald's 的品牌名变成 WcDonald's。久而久之，在二次元的世界中，就多了一家名 WcDonald's 的餐厅。

既然大家都知道 WcDonald’s，那就贯彻到底，麦当劳推出面向动漫群体的玩梗营销，线下推出「W」Logo 和动漫元素风格包装，线上创立“WcDonald's 漫画宇宙”（WcDonald's Universe），连载漫画和动画短片，让漫迷看着动画破次元享受W式美食，贴心回应出二次元所创造的世界，将虚拟变成了现实。

不笑也没关系

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麦当劳的开心乐园餐为无数小朋友带来了快乐，而该套餐包装上的笑脸也成为固定印象，但在 5 月中旬，英国的心理健康宣传周期间，麦当劳为新时代下的情绪健康发声，推出了一批没有微笑符号的开心乐园餐餐盒。

“没有比微笑更能说明你感到快乐，但是我们不是总是想笑”，该宣传片中开篇的两句话便是这次 campaign 的浓缩，负责该策划的英国李奥贝纳公司在调查中发现，英国有 48% 的孩子对保持快乐感到压力，这便是麦当劳删除微笑符号的缘由，并且附赠一张表情贴纸，鼓励孩子们大胆说出自己的感受，根据自己心情来选择表情符号。

开心乐园餐的符号可以多种多样，孩子们的情绪也是。

垃圾竟然是主角

一个深入人心的品牌，必定会有一套成功的视觉符号，让人一眼认出，好比看到 △、〇、×、□ 就想到 Sony；看到打勾元素就想到 Nike，而看到黄色大 M、红色薯条盒和牛皮纸袋就想起麦当劳。

挪威麦当劳就利用这一视觉特性，邀请摄影师 Jói Kjartans 将镜头对准街头那些醒目的麦当劳外卖垃圾，策划了一场顺水推舟的创意，那些被抛弃在街上的垃圾成为了这次创意的主角，麦当劳把一语双关的文案 Take away your take away（请带走你的外卖）结合图片，创作出看似反向揭短，但是讨喜的一组海报。

ChatGPT也是麦门?

在 Ai 爆发的元年 2023 年，巴西麦当劳紧跟著这波人工智能的潮流，向 ChatGPT 提出了一个问题：谁是世界上最具标志性的汉堡（What is the most iconic burger in the world）？ChatGPT 给出了麦门式的回应：当然是巨无霸啦，亲爱的麦当劳。

更有趣的是，汉堡王也问了ChatGPT谁是世界上最大的汉堡（And which one is the biggest）并且将答案「当然是你们的皇堡（Whooper）啊。」放在麦当劳广告牌的旁边，两者不仅赚了 AI 的流量，互相角力的趣事也赚足了曝光，三赢（也顺带宣传了一波 ChatGPT ）。

金麦斜阳照亮上班路

同样是玩转视觉系统，广告公司Cossette拆分了麦当劳的 M 字招牌，将之结合早上人们出门的场景，为加拿大麦当劳制作了一则名为“Golden mornings with McCafé”（与麦咖啡一起度过的黄金早晨）的广告。阳光照亮了不同年龄、身份、生活状态的人们，但他们的身份都同样是麦当劳顾客。

而将一幅幅不同的海报放在一起，就是一个巨大且熟悉的 M Logo。敢于拆分自己的Logo，可见品牌对自身知名度有着十足底气，而将符号巧妙融入消费者的生活，也打出了加深连接消费者情感的好牌。

灵感匮乏时，看看麦当劳的营销策略也许会有新想法涌动，不知道各位比较喜欢哪一个策划呢?