“接 Man 姐事业运！”“视后的事业运我笑纳了！”1月4日，佘诗曼凭借在《新闻女王2》中对“文慧心（Man姐）”一角的深度塑造，在TVB万千星辉颁奖典礼上再度荣获“最佳女主角”，成为TVB史上首位四封视后的演员，并同步摘得“大湾区最喜爱TVB女主角”奖项。随后，网友集体在社交媒体上发起了“接Man姐同款事业运”的相关话题。

社交媒体上，网友“求接Man姐同款事业运”的内容截图

广州三家喜市多门店更是成为线下“打包视后同款事业运”的打卡点——有用便利店食材复刻 “Man 姐同款微醺配方”的，也有举着印有佘诗曼手写金句的 “行运袋” 拍照打卡的。这波操作的源头，竟是佘诗曼隔空互动便利店调酒火了后，网友在支付宝评论区的集体许愿：“想看佘诗曼玩便利店调酒！”“想要 Man 姐同款好运 Buff！”没想到支付宝真・有求必应，直接把网友的“脑洞”变成现实：每周五用支付宝“碰一下”买酒，不仅送魔芋爽当“酒搭子”，还限量解锁佘诗曼联名“行运袋”（购物纸袋）。

佘诗曼的社交媒体内容下，网友许愿许愿支付宝合作的内容截图

港剧金句再引共鸣

广式特调破圈走红

这场跨界合作能快速引爆市场，离不开港剧金句的情感回忆与微醺悦己时刻的情绪共鸣。

从过去“一家人就要齐齐整整”的温暖窝心，到如今“有实力哪里都是舞台”的澎湃野心，港剧金句陪伴着一代又一代粤圈年轻人的成长，四封视后的港剧顶梁柱佘诗曼更是用28年的逆袭为粤圈年轻人带来向上的力量。此次合作中，佘诗曼手写的 “不赶路，去感受路吧！”“想笑就大笑，你真的很闪耀！” 等金句印在 “行运袋” 上，将抽象的精神力量转化为可触摸的日常物件，精准戳中年轻人在高压生活中寻求慰藉的情绪需求，让购物袋既成为实用单品，更成为潮流符号与许愿寄托。

佘诗曼在便利店里分享自己的生活感悟

戏外，佘诗曼分享深夜收工后微醺悦己时刻也引发了不少共鸣，伏特加+橙汁+冰杯的“Man姐同款便利店调酒配方”被频繁复刻，有网友称“喝完能接 Man 姐的清醒脑回路，下次开会不社死！”而粤圈潮人在此基础上开辟广式特调赛道：九江双蒸+沙示汽水、王老吉+威士忌……甚至还有“粤语谐音梗调酒”——金酒+马蹄爽=“金次劲爽”，庆祝一稿过的快乐；果立方+葡萄+益力多=“离晒大葡”，吐糟甲方不着调的需求。这种 “本土化 + 个性化” 的调酒潮流，不仅降低了微醺文化的门槛，更让年轻人在创作与分享中获得归属感。

佘诗曼分享深夜收工后微醺悦己时刻引发网友二次创作

“行运袋”也成了网友玩梗的隐藏彩蛋：带着 “行运袋” 二刷《新闻女王》，Man姐戏里戏外的事业运统统“袋”走；用这“佘侈袋”给Man姐做个大耳环，四舍五入等于和视后共享衣品；到广州各个地标处打卡：“带着 ‘行运袋’走遍广州，在地理意义上无限接近Man姐从而接下她的好运！”

“行运袋”引起网友集体玩梗

这是继此前和外星从“冷不丁梆梆”合作冰杯调酒掀起热潮后，支付宝再次带火便利店微醺文化，每周五“疯狂碰友日”用碰一下支付送酒搭子的玩法，除了把玩梗互动氛围感拉满，还满足了年轻人对仪式感的追求：跨年夜时，网友们在便利店隔空碰杯，在评论区分享新年愿望，让便利店成为连接情感的社交场景，推动微醺文化从个人体验升级为群体共鸣。

跨年夜，网友们在支付宝社交媒体评论区下“隔空碰杯”

商业洞察

品牌与年轻人的双向奔赴

情绪价值成核心密码

这场现象级营销的背后，是品牌对年轻人需求的深刻洞察与精准响应，其核心逻辑可概括为 “玩梗接梗 + 情绪共鸣 + 价值落地” 的三重契合。

当代年轻人的沟通方式早已离不开 “玩梗”，他们习惯在评论区表达诉求、释放创意，而 “会玩” 的品牌则成为 “电子许愿池” 的守护者。支付宝并非首次 “硬核接梗”：此前喜剧人组合 “外星从” 的便利店调酒视频走红后，网友喊话支付宝与全家联动，支付宝火速官宣合作，推出 “碰一下买酒送冰杯 + 定制杯套” 活动，未覆盖地区的杯套在闲鱼被炒至 520 元。随后又响应网友对热饮的需求，联合十足便利店送 100 万杯热饮，还附上鲁豫手写金句，实现 “身体与心灵双重温暖”。从外星从到鲁豫，再到如今的佘诗曼，支付宝始终保持对网友声音的高度敏感，快速将 “随口一提” 转化为 “如约而至”，这种 “愿意跟年轻人玩在一起” 的姿态，让品牌摆脱了冰冷的商业符号，成为懂年轻人的 “玩伴”。

支付宝官宣与喜剧人组合 “外星从” 的合作

而这一切互动的底层支撑，是品牌对 “情绪生意” 的精准把握。当代年轻人的消费早已超越物质满足，30 块钱的便利店调酒，买的是逃离内卷的一小时快乐；印着金句的 “行运袋”，承载的是对好运的期待与自我鼓励；隔空碰杯的仪式感，是高压生活中的温柔慰藉。支付宝与便利店的合作，正是将这些情绪价值装进日常：务实的魔芋爽福利、新鲜的调酒玩法、兼具实用与潮流属性的 “行运袋”，既满足了年轻人 “不搞虚的” 务实需求，又契合了他们追求新鲜体验的心理，让 “为悦己买单” 变得理所当然。

支付宝的“电子许愿池”，许的不是虚无缥缈的幻想，而是年轻人在高压生活里对“小确幸”的真切期待，是加班到深夜能喝到的一杯平价微醺，是面试前能握住的一份好运寄托，是平凡日子里想给生活加点糖的仪式感。

最近支付宝又与茅盾文学奖得主刘震云联合响应网友许愿，在河南美宜佳发起 “便利店文学角” 活动，刘震云的亲笔话语温暖了奔波的人们。市民在文学角书写生活感悟筑起城市诗人墙，支付宝送出金句购物袋、“酒搭子”花生的小福利，也让这份市井温情触手可及。

支付宝在河南美宜佳发起的 “便利店文学角” 活动

下一个周五，不妨约上许久未见的朋友，或是带着对生活的小小期许，去便利店赴一场 “碰一下” 的约会—— 毕竟，生活的小美好，值得我们主动奔赴。

■新快报记者 梁彧