“发型师晓华”火了。已经半个多月，湖南省怀化市鹤城区长泥坡村“靓点”理发店外，还有天南海北的网友奔赴而来。

　　店内，晓华（真名：李静）和丈夫维持着往常的剪发节奏。如果不是临时有事，上午、下午、晚上各一个时间段，都会准时打开直播间，一边为顾客剪发，一边同素未谋面的网友隔着屏幕聊着，坦率如多年未见的老友。

晓华在店内为顾客剪发。申智林摄

　　一道玻璃门，将那些好奇的目光，暂时分隔在店外。没法一一照顾到，晓华也希望，大家可以多在怀化四处看看，乘兴而来，尽兴离开。

　　除了网友，还有许多忙碌着的人，因晓华而来，为晓华而来。

　　志愿者王星苹带着城南街道和协会超过140名志愿者，从早上8点到晚上11点，三班轮换着，在店门口。“红马甲们”在晓华店门口维持秩序，手拿文旅宣传册页，为远道而来的游客讲解怀化的风土人情。

　　最初的几天，他们联系爱心企业，从高铁站接送游客往返于街巷之间；衔接怀化市美容美发行业协会，为排不上号的网友义剪，短短几天，服务1000多人次……她们的身影中，有展示怀化城市形象的期待。

长泥坡村“晓华”店门口的小巷。黄卓摄

　　黄金坳龙窑土陶制作“非遗”技艺传承人陈兰在店门口的小巷里支起摊位，从临近的非遗工坊过来。摊位前人流如织，连日里，带动的“非遗”产品日均销售额超过2000元。

　　连夜铺设沥青路面，第一时间设置文旅集市，怀化市巧妙联动，让网络热点“破圈”。

　　“最初不到10个展台，因为效果好，以地方美食、非遗文化、区县特色等为主题的展台迅速增加到96个。”鹤城区文旅部门有关负责人告诉记者。

非遗展台。黄卓摄

　　“来都来了”，成为招揽顾客的最好开场白。

　　“我和朋友从铜仁特意赶来，虽然没排上晓华姐剪发的机会，但是逛逛这里的街区，也很有意思。”贵州游客冯伟表示。

　　增开长沙往返怀化的高铁，推出晓华门店打卡和“福地怀化文旅号”免费专线、“90分钟文旅圈”攻略优惠等活动，系列举措下，是湖南西南这座小城从“爆红”到“长红”的期待。

怀化市就地打造的文旅集市。黄卓摄

　　人民日报客户端湖南频道 申智林