■ 王海燕

重大主题报道是受众深入了解地区发展方向和方针政策的主要途径，是融媒体坚守舆论阵地、发挥“喉舌”作用、彰显媒体担当的重要载体。然而，随着信息技术的飞速发展，面对众多主流媒体、新兴自媒体以及社交媒体等带来的海量信息选择，观众的注意力被严重分散。传统的重大主题报道如果不谋创新之路，很容易被淹没在信息大潮中，难以引起关注。

本文以介休市融媒体中心为例，探索融媒体时代下，如何从创新的思路、创意的角度、联动的效应出发，以互联网技术赋能，发掘重大主题报道“叫好又叫座”的创新之路。

一、深挖本土特色，创新报道思路

近年来，随着媒体技术不断革新，重大主题报道的产品形态、传播方式无一不发生着深刻变革，哪些内容上接“天线”下接“地气”，哪种创新表达受众喜闻乐见，考验着每一位融媒体从业人员的新闻敏感度和专业洞察力。作为县级融媒体，其天然的优势就是对区域内权威信息的获取、与本地党政机构的良好沟通以及熟知本地风土人情、对本地用户的深层次覆盖等。

深挖本土资源，把目光放在自己熟知的领域，通过小人物反映大主题，做普通人身边的新闻，“粘住”本地观众，县级融媒体完全可以在更大范围内讲好地方故事，产生独特影响。以介休学习运用“千万工程”经验，推进乡村全面振兴宣传报道为例，介休市融媒体中心创新开辟了“千万工程看介休”短视频系列专题，精准选题、深度策划，通过“00后大学生村官眼中的‘千万工程’”“西宋壁村的新‘硒’望”“藏不住了，介休土生土长的黄金米要出圈！”等一系列轻松活泼、深受年轻人喜爱的Vlog形式报道重大主题，以第一人称、第一视角生动讲述农村基层故事，深挖介休“三农”工作宝贵经验，与观众产生了深度共鸣，收到了广泛的宣传效果。

2021年10月，介休市遭遇60年不遇强降雨，多个村庄发生洪水倒灌，灾情严重。介休市融媒体中心兵分10路采编人员奔赴防汛抢险救灾现场，第一时间报道汛情和灾情。短视频《宋古乡南桥头村全民动员装沙袋、固堤坝、护家园》阅读量高达48.3万次，点赞2万次；《老人家里房屋坍塌 儿子在汾河堤坝抢险救灾顾不得回家》阅读量达22万次，点赞1万余次。这些报道不仅让全国人民看到介休干部群众携手救灾的感人瞬间，看到介休人民团结一心、共克时艰的决心和信心，也汇聚起了介休众志成城的和谐力量，发挥了融媒体主流舆论阵地作用。

二、拓宽共鸣空间，创新情感表达

现代受众对新闻的需求更加个性化、多元化和互动化，他们不再满足于被动地接受信息，而是希望能够参与到新闻的生产和传播过程中，表达自己的观点和情感。在重大主题报道中融入图片、动画、短视频、H5页面、数据可视化图表等多种形式，在内容感染力上更具优势，更能提升重大主题报道的亲近感和可读性。

以2023年介休市两会报道为例，介休市融媒体中心推出《介休两会来了，我关注我期待》，通过海采形式，听民声、诉民意，倾听老百姓对两会的期待；开辟图文专栏《一组通往春天的两会“明信片”》，通过交互式图文消息形式，以明信片为载体，体现人大代表和政协委员的建议和提案以及对今年两会的期望；介休报《两会特刊》，则用“民生账本”形式见证群众“幸福指数”；《政协委员眼中的两会Vlog》通过政协委员视角沉浸式感受两会，带领观众直击两会现场；《数读两会》通过动画柱状图、视觉特效等新技术解读政府工作报告；《两会直播间》则将直播间搭建在了两会现场，邀请嘉宾就当下热门话题与主持人展开讨论，与网友开展互动问答，极大地提升了观众的参与度和关注度。

三、探索多级联动，实现合作共赢

融媒体时代，各级主流媒体平台、自媒体平台和受众处于一种共生关系，在内容生产和传播链条中应该是一种积极协作、动态联动的良性互动关系。因此，在重大主题报道中加大与上级媒体的对接密度，积极进行联动合作、整合各层级媒体资源，特别是与中央、省市媒体宣传渠道开展深度合作，才能跨域传播，实现合作共赢。

为了充分展示介休深厚的历史文化底蕴与时代新貌，介休市融媒体中心积极策划制作主题短视频，参加新华社新闻信息中心、音视频部举办的《千城胜景》系列微视频展映活动。短视频作品《大美介休 魅力之城》在新华社客户端的浏览量达180多万，获新华社最受欢迎作品奖，树立了介休市的良好城市形象。

为了探索主流媒体联动聚合报道新形式，“六月乡村·介休行”山西省新闻工作者乡村振兴系列采风活动于2024年6月28日在介休启动，来自全国全省40余家主流媒体的150余名记者分3条线路，深入9个示范村，体验和见证介休宜居宜业和美乡村的精彩蝶变，总结高质量发展转型综改的“介休实践”这一重大主题。各主流媒体通过短视频、图文、广播等形式讲述“介休故事”，共发布各类新闻作品300余条，全网浏览量突破千万，极大地提升了介休的知名度和美誉度。

综上所述，重大主题报道的创新是时代发展的必然要求，也是新闻媒体提升自身竞争力的重要途径。通过深挖本土特色、拓宽共鸣空间、探索多级联动等方面的创新，重大主题报道可以更好地满足受众需求，提升影响力，为推动社会发展和进步发挥更大的作用。在融媒体未来的发展中，我们将不断探索创新之路，为受众呈现既有意义又有意思的重大主题报道，让更多“破圈出彩”的优质融媒体产品占领网络，让正能量产生大流量。

（作者单位：介休市融媒体中心）