■ 王晨

当下，传统媒体深受新媒体的影响，如何优化报纸版面设计，高质量呈现新闻内容？视觉传达设计作为新闻传播中的重要语言形式，能够有效提升报纸版面的可读性、观赏性，从而精准地传达内容，塑造独特的形象，吸引更多的目标读者。

一、传统报纸的优势与面临的现状

读者拿到报纸后往往先进行整体阅读，形成初步印象，然后，再对其中的具体文本信息进行深入阅读。而优秀的版面视觉传达设计，能够快速吸引读者，能够结合报纸中新闻或信息的详细内容，实现视觉层面的优化，达到更高质量的信息传播。在这一点上，其他媒体无法与之相比。因此，简约的版面设计风格，使读者能够流畅、迅速地获取信息。

报纸的另一个显著优势在于能够同时为读者呈现大量信息，读者的主动性得以增强，可以自主选择阅读或放弃某个部分，还能依据自身的认知水平选择浏览、快速阅读或深入研读，必要时更能方便地进行勾画与标记。由于特殊的材质和规格，相较于其他新媒体，报纸更易折叠、存放和携带，并且信息量丰富。许多细心的读者在阅读过程中养成了剪报的习惯，能够根据自身需求裁剪信息，这进一步强化了报纸良好的保存性以及可重复阅读的优势。

然而，新媒体的迅速崛起给报纸带来了巨大的挑战。越来越多的年轻读者倾向于通过互联网和手机媒体浏览新闻，致使报纸受到一定程度的“冷落”。但在种种挑战之中，报纸同样蕴含着诸多机遇。故而，为了更好地服务读者，报纸在版面设计时应当将读者的视觉感受置于关键位置。

二、版面设计的创新与读者的视觉体验

新媒体通过多种媒体表现形式传播信息，给人带来多元的感知，而报纸则依靠版面报道形式的多样化营造出不同的视觉感受。

近年来，各大主流报纸在版式设计上愈发重视读者的视觉体验。首先，图片在版面上的地位显著提升，新闻图片的数量增多、篇幅增大，尤其是在重大新闻策划中，图片占据了重要分量，时常能看到整版策划的“视觉新闻”，这种极具冲击力的版面，让读者印象深刻。其次，大量漫画融入新闻版面，使报纸版面变得更加灵动、活泼，不再显得呆板、生硬。

近年来，山西工人报社在版面设计和创新方面进行了众多探索：其一，优化版面，突出新闻的深度。先后推出了“三晋工匠风采展示”“当一天工人”“打卡最美驿站”“职工身边的娘家人”等专栏，以及“班组”“医卫”“教育”“文体”“职工文苑”等一系列专版，不断在版面设计上探索创新。

其二，注重媒体融合，增强阅读体验。在“三晋工匠系列报道”和“山西重大工运事件重要工运人物寻访展示”活动中尝试“文+图+二维码”的传播方式，取得了积极成效，累计阅读量突破百万人次。

其三，利用社交媒体进行二次传播，扩大影响力。针对每位职工、不同劳动者群体的多样需求，推出了“汪律师说劳动关系”“心理咨询室”“在线问诊”等栏目，为职工答疑解惑，“名厨教你做菜”“游山西·对话5000年”等栏目则关注职工的衣食住行，贴近读者，吸引读者，形成二次传播。

头版是报纸的黄金版面。近两年来，《山西工人报》头版以“职业体验”“志愿服务+新闻报道”“职工文苑”“二十四节气劳动者图鉴”等形式展开了一系列有益的探索和尝试。一方面，围绕当前中心工作以及时令节点，借助各类创意设计手段，将每一个版面视作一件艺术品进行雕琢，为读者带来更深刻的意象和视觉体验，让读者在阅读时拥有更广阔的想象空间，同时发挥了主流媒体的引导作用，体现了时效性；另一方面，突破常规，通过对图片或文字的精妙布局，让静态的报纸版面“活”起来，依据标题获取灵感、发挥联想巧妙构图、进行文字图片组合设计等排版方式，使版面内容“上接天际，下接地气”，兼具较强的指导性、贴近性和可读性。

三、版面设计中适度融入时尚元素

当下，年轻人普遍没有阅读报纸的习惯，但他们仍然是报纸必须争取的对象。因此，为了吸引更多年轻读者，报纸在版面设计上应趋于年轻化。

随着编辑软件的持续完善和发展，编辑在设计版面时，可以尝试运用一些新的技术和时尚元素，例如制作图表、图画甚至是三维动画。以图像来阐释新闻，能够让读者更直观地了解新闻，同时增添阅读的乐趣，新颖的时尚元素极易吸引年轻读者的关注。比如，今年7月4日的《山西工人报》在头版头条《伶仃洋上的“超级智慧”》的排版中，大胆运用航拍图作为文字背景，同时强化色彩，并辅之以三维动画视频二维码发布，展现出强大的视觉冲击力，版面的整体风格大方且不失活泼。

此外，基于读者交互式的阅读偏好，在报纸版面创新中还要加强对数据可视化、互动图表等元素的合理运用，帮助其对文章内涵和目的产生更直观的理解，保证受众对报纸内容的满意度和报纸版面创新的精准度。2023年，《山西工人报》推出了《团结奋斗开新局 喜迎工会十八大·数说全省工会亮点工作》栏目，以山西各级工会5年工作为基，突出数字展示，栏目文章简洁明快,版面设计详略得当，重点、亮点突出，收到了很好的宣传效果。

从不定期出版的四开小报发展至如今的对开日报，打造一张有温度且具备“工”字特色的报纸，是山西工人报社40年来持之以恒的追求目标。在版面设计的尝试与探索中，从一个新闻版面升华为一件新闻艺术品，实现新闻价值与艺术价值在版面上的完美融合，仍有广阔的发展空间。特别是如何筛选视觉符号，整合形象语言、构成形式以及创意表达，赋予版面形式美和意象美，是一个立体、多层次的系统工程，这不仅要求设计者具备较强的新闻理解能力和深厚的文化艺术底蕴，还需要拥有探索精神和创新能力。

创新是新闻产品的源头活水，是保持新闻活力的永恒动力，应当主动适应全媒体发展形势，充分借鉴新的理念和思维，运用新技术、新手段和新元素，不断拓展版面设计表达的边界，为读者提供更具沉浸感、互动式的阅读体验。（作者单位：山西工人报社）