阴历七月初七，在很多人眼中就是单身狗受伤，情侣狂撒“狗粮”的节日，但是有很多人忽略了七夕节的文化内核。它是中国非物质文化遗产，从历法重日、星宿崇拜，到乞求巧智，再到人人皆知的牛郎织女故事，这个节日不仅承载着的浪漫情怀，更蕴含着古人对自然、时间和数字的崇拜，是一个集爱情、智慧与美好愿望于一体的传统节日。

同时，七夕节是品牌方、旅游区的一个节日营销的重要时间节点，“贩卖浪漫”的花活层出不穷，但是在注意力营销时代，吸引用户是成为品牌经营的重要课题，在营销内卷呼声愈演愈烈的当下，许多品牌、游玩项目似乎使出了浑身解数去拼创意，但结果依然差强人意，所以浪漫营销靠“新意”，但是“心意”更重要！

今天让我们走进七夕节的包围圈，看看这些景区都做了哪些事情，抓住七夕这波流量吧！

利用新媒体流量

把握七夕注意力的风口

当一个七夕活动开始策划启动的时候，首先想的问题就是“怎么让人来？”，这其实就是传播，把声打出去，才能有反馈。因此就可以从市民游客接收信息的渠道开始布局，小红书、抖音、大众点评、美团、公众号等平台都散布着不同的七夕活动，大量的侵入我们的信息茧房。在巨大的流量池中，有很多人都想抓住这个“来之不易”的营销机会，即使平时空无一人的场所，都会制造七夕热度，举办一些“主题活动”，只要足够吸引人，也会在情绪营销的前提下，人满为患。

当搜索“七夕”的词条时，会相应的出现“七夕好去处”“七夕去哪过”等相关词条，而这也说明，不管是景区、个人都沉浸在七夕的节日氛围之中。

▲以上分别是抖音、小红书、微博的搜索词条

另外，有些展览、音乐会等内容，也会围绕图文、视频、直播等多元方式，强化品牌信息传递力，确保内容具备传播效能，精准触达目标受众，深化品牌市场渗透力。

造节营销

多元角度辐射浪漫

解决好传播的问题，会思考到既然有这么多的活动，那我参加哪一个才能有更好的体验？才会让七夕更加有意义？

这就需要看景区或活动主理人对活动内容的策划，例如北京通州大运河公园的伊人游园会、森林演唱会活动，活动将围绕用古人的方式打开七夕节，入游园，雅韵入眼帘，人间佳偶成双，携手邂逅着祝福和美好。

游园会活动会从8月9日持续到8月11日，景区内将举行伊人游园会，其中包含国学体验区、潮流文创区、非遗打卡区、儿童体验区、露营休闲区等板块，让传统民俗更生动有趣，还原了千年的东方情怀。另外在10日晚上，还有精彩的运河森林演唱会，乐队“小娟与山谷里的居民”将陪伴整场，该乐队是一支成立于1998年的独立民谣乐队。本场演出将结合《诗经》内容与自然景观完美融合，从《关雎》到《红布绿花朵》，20首经典曲目将带你穿越古今，体验东方人独有的浪漫情怀。

全国多地都筹备着游园会的大型活动，从古代的角度呈现“市集”、“沉浸式情景剧”、“民俗挑战”、“创意沙龙”、“Livehouse”等内容板块，从各角度展现七夕节的非遗文化和浪漫氛围，让游客在在历史与现实的时空转换中，邂逅流传千年的中式浪漫。

造节活动的全面营销在世界各地“遍地生花”，例如北京首创郎园Station举办的七夕精酿啤酒复古派对和广东丹霞山浪漫嘉年华等活动，在我看来，“造节”似乎已经成为节日营销的基本环节和标配。但是随着品牌资本的渗入虽然催熟了节日，最终触发消费行为，但是也加速了固化、内容同质化的问题。

专题活动

纯粹情感链接

对于七夕节来说，许多地域的活动对受众并没有明显的限制，但是为了满足“情侣市场”的需求，8月10日，北京山中天艺术中心还设置了一个七夕限定主题活动“AI情感实验派对”，这场活动围绕“误会”的情感问题，进行小型的情感社交实验，从AI的角度，解析沟通的逻辑和感知能力，让人更加清楚日常生活中“误会”是如何产生的，又将怎么正确看待和处理“误会”。

活动还杂糅了专属导览看展、葡萄酒品鉴、主题聊天派对等内容，邀请广大网友一起沉醉在艺术和科技共同作用下的浪漫夜晚。

除此之外，北京还举办了一些主题展览，例如大型七夕沉浸式活动艺术展，这是全场免费的游戏艺术展，包括了沉浸式体验互动，七夕换装，泡泡泳池，恋爱互动等内容，超现实的牛郎织女新剧情，让展览充满创意性和强烈的参与感。

上述的专题活动可以给足情侣游客们的体验感，也能为七夕赋予意义，围绕人与人之间最容易发生的“误会”为主题，渗透情感之间的联结，“表达+聆听”充分调动抒发深刻情感的器官，撬动深层情感表达，拉近、稳固人与人之间的关系。专题活动的受众虽然有些限制，但是可以让情侣玩家远离人群，享受惬意的时光。

节日营销

下一个爆款会是什么？

七夕有很多过法，吃饭逛街、看展游玩、撸猫逗狗......但最重要的是最爱的人就在身边。

七夕节是中国的传统节日，虽然一直被人定义为“中国的情人节”，但是它本身是为单身人士准备的节日，因此有些节日营销抓住了这一受众，“扬言”智者不入爱河，单身直达硕博！这就是七夕节的“反向营销”，并且有很多单身人士为此买单。所以七夕营销要想突破，还得看单身群体。

在七夕，虽常被外界视为情侣专属主场，实则在这浪漫的光影背后，隐藏着一个不容忽视的消费主力军——单身群体。正如前些年风靡一时的“孤寡青蛙”现象所展现的，单身文化以其独特的魅力和市场需求，被巧妙地转化为一种消费热点，不仅引发了广泛的共鸣，更在不经意间掀起了一股独特的消费风潮。

节日营销要想有爆点？活动主理方、品牌方不能只追逐营销节点，进行漫灌式营销，没有创意的活动，很难从爱的盛宴中脱颖而出，因此避免同质化、让人眼前一亮的活动或许会有更多人买账。

七夕即将到来，展区、景区都在为市民游客精心筹备一个浪漫舞台，这是一场关于爱、文化与梦想的深度对话。各种节日创新营销的举措，不仅促进了旅游业的复苏与发展，更激发了民众对于传统文化的热爱与传承，实际行动诠释了“文旅融合”的深刻内涵。“七夕节”虽然是营销出圈的必争之地，但是陷入常规就会“败在营销”，用新的语言表达爱，探索更多七夕节营销的打开方式，才会“赢在营销”。

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