随着巴黎奥运会正在如火如荼地进行中，一个令人寻味的问题正在浮现：奥运会对观众和企业的价值是否与以前一样？

一个国家举办奥运会不是为了赚钱。那么，他们为什么还要费心呢？

1988年，韩国举办了首尔奥运会，以展示其经济奇迹。2008年，北京奥运会向世界展示了其巨大的经济进步。2014年，俄罗斯希望通过索契冬奥会来恢复其体育超级大国的地位。

而这一次，巴黎举办奥运会，是为了展示法兰西共和国及其文化实力。人们还认为，奥运会可以展示法国多元文化社会的力量。

但出于所有这些崇高的原因，各国都不想让公民背负债务。

糟糕的债务记忆

1976年的蒙特利尔奥运会就有着糟糕的记忆，使该市的财政陷入瘫痪。但对于奥林匹克而言，1984年洛杉矶奥运会那种过度商业化的赚钱方式也不值得效仿。

它想要一个快乐的媒介。正如法国总统埃马纽埃尔·马克龙（Emmanuel Macron）所说：“奥运会应该为奥运会提供资金。”

今年，法国奥运会和残奥会的官方预算预计为97亿美元，较2017年宣布申办时公布的预算增加了15%。当然，这主要是由于通货膨胀高于预期所致，不能归咎于奥运会。

这其中，大约一半的预算来自公共资金，其余则来自私营部门。公共捐款的一半用于建设基础设施，马克龙总统承诺为住房、办公室和体育设施提供20亿欧元（约合21亿美元），迄今已帮助2000家公司。

根据国际奥委会（IOC）的数据，奥运会预计将创造18.1万个就业机会，并产生约53亿欧元（约合57亿美元）的税收和社会保障收入。

奥运会带来的增长

市场经济学家预计，巴黎奥运会将暂时支持法国第三季度0.5%的GDP增长，然后在奥运会结束后回落至0.1%。

根据国际奥委会的官方预计，举办奥运会将为法国经济注入122亿美元，而2028年洛杉矶和2032年布里斯班的预期分别为183亿美元和134亿美元。

国际奥委会将向巴黎捐赠17亿美元，这可能会弥补类似于2020年东京奥运会的损失（8亿美元），但还不足以抵消2016年里约奥运会的损失规模（131亿美元）。

因此，如果巴黎出现小幅亏损，国际奥委会很可能会弥补，尽管早期门票销售的迹象表明可能会出现微薄的利润。

品牌的力量

举办奥运会也可以是城市或国家的“品牌”。许多国家或城市举办奥运会，是为了宣传自己，如1988年的首尔奥运会。

但每个人都知道法国，巴黎也从不缺游客。因此，从国家品牌的角度讲，巴黎更多的是为了“恢复”品牌声誉。

巴黎不需要通过奥运会来吸引游客。作为法国的首都，巴黎每年定期接待5000多万游客，而奥运会预计将增加200万至300万游客（基于门票销售）。

国际奥委会预计，2017年至2034年间，奥运会对法国经济的影响预计为33亿美元（中值）。

在2012年伦敦奥运会上，奥运游客的消费是普通游客的两倍。在2016年里约奥运会上，巴西旅游业比上一年增长了6.2%。因此，从数量和实际消费来看，迹象都很好。

贸易和投资

另一个原因是贸易和投资方面的附带利益。这一点澳大利亚在2000年的悉尼奥运会上做得特别好，成立了澳大利亚商务俱乐部（Business Club Australia），以及一艘停泊在该市达令港的双体船。该船允许参加奥运会的外国商务游客与澳大利亚当地出口商和供应商会面。

这就是“闲聊的力量”，帮助澳大利亚企业建立了他们之前可能无法获得的联系。

澳大利亚贸易委员会（Austrade）预计，在2000年至2008年间，由于体育赛事相关的联系，贸易和投资交易额达到了17亿澳元（约合11亿美元）。

同样，巴黎有机会参与一些以体育为基础的商务联系。在巴黎举办一些社交活动的边际成本很小，这意味着作为奥运会的东道主，这座城市将获得一些积极的裨益。

结束竞标战

当然，这些额外的好处并不能否定这样一个事实：举办奥运会的成本很高，而且不是每个国家或城市都能做到。

澳大利亚奥委会（AOC）CEO马特·卡罗尔（Matt Carroll）表示，关于竞标国家（ 竞标奥运会举办权）的“新规范”旨在防止竞标国相互出高价压制对方，尤其是资源有限的国家。

这就是为什么当巴黎和洛杉矶都申办奥运会时，国际奥委会通过谈判让巴黎举办2024年奥运会，洛杉矶举办2028年奥运会。而布里斯班将于2032年举办。

“新规范”将使各国避免各种浪费，包括基础设施，以及已经在努力解决贫困和环境危机的国家经济。卡罗尔说：“人们希望奥运会尽可能地在现有的基础设施上举办。这就是布里斯班这样的城市的优势，它拥有优良的体育设施，尤其是考虑到黄金海岸和阳光海岸。”

这意味着，洛杉矶和巴黎可能很快会再次举办奥运会。如果2032年奥运会一切顺利，布里斯班也可能被列入“常客”名单。

声望而非利润

举办奥运会更多的是关于声望，而不是利润。

正如体育权利与经济中心（CDES）经济研究负责人Christophe Lepetit所说，“我们不需要通过举办体育赛事来促进经济增长，而是出于地缘政治和社会原因，将法国定位在国际上。”

为此，巴黎将保持警惕，因为重大安全漏洞或社会动荡将影响法国的自豪感。他们希望奥运会能够顺利进行，但要说到从奥运会中赚钱，还是忘了巴黎吧。

来源：金融界