本报记者 康煜

“眼睛向左看，头再偏右一点，好嘞，保持一下。”摄影师与顾客一番沟通后，伴随着“咔嚓”声按下了快门。这是近日记者在平遥古城内见到的一幕。

近年来，一种新型的旅游消费模式——旅拍正悄然兴起并蓬勃发展，逐渐受到越来越多游客的追捧。对很多游客来说，穿着当地特色服装到景点“打卡”，做一回正宗的“当地人”，才算不虚此行。而旅拍这种融合了地方特色、文化底蕴与现代摄影技术的服务模式，也成为推动当地文化旅游产业发展的重要力量。

在平遥古城的商业街，旅拍摄影店铺已成为一道亮丽的风景线。“晋商少奶奶”“美人季旅拍”“江湖旅拍”……颇具特色的店名和个性化的装修风格吸引着游客的眼球。旅拍摄影与传统的土特产专卖、推光漆器、特色小吃等共同构成了古城丰富多彩的商业生态。

在网络交易平台“闲鱼”上，记者输入“平遥旅拍”4个关键字并搜索，168元—588元价格不等的套餐马上映入眼帘，服务项目包括：汉服造型、县城老宅拍照、交付顾客电子版照片及实体相册。

一位来自河北的女游客告诉记者，她在网络交易平台下单了定价为399元的旅拍套餐，商家提供服装、道具和化妆服务，出20张精修片和一本相册，拍摄时间为2小时。对比一些国内其他热门景点的同类服务，她觉得这个价格还是比较便宜的。

在平遥古城从事旅拍的马先生介绍，他现在店内有7名员工，包括3名摄影师、2名化妆师，都是有着3—4年工作经验的熟手。到旅游旺季，店内平均每天能接待十几名客人，日营业额在5000元左右。

同样，在太原古县城，旅拍风也逐渐盛行，“满江红”摄影基地、古城墙、县衙等热门景点处，都有不少游客体验旅拍服务。

旅拍产业的兴起，直接带动了包括摄影器材、摄影道具、服装装备、餐饮旅游等行业的发展，进一步提升了当地摄影、化妆、后期等专业技术人才的就业率。《2023年中国旅拍产业全景分析报告》发布的数据显示，2023年中国旅拍行业市场规模接近400亿元，并且还将保持上升态势。

然而，旅拍行业的快速发展也伴随着一系列挑战。比如，行业门槛较低、产品同质化严重、从业者“扎堆”现象严重等。长此以往，难免会陷入价格战泥潭，形成恶性竞争，从而制约行业的良性发展。

面对新兴的旅拍市场，如何让旅拍更有效地赋能当地文旅产业、带动文旅消费？这考验着从业者的真功夫。

多位旅游业内人士认为，要通过提升服务质量、创新产品形式、加强营销推广等方式，打造具有鲜明特色和影响力的山西旅拍品牌。同时，要深入挖掘山西丰富的历史文化资源，将晋商文化、古建筑等地域特色融入旅拍产品和服务中，提升游客的文化体验和认同感。此外，更要建立健全行业规范和标准体系，加强行业自律和监管力度，维护良好的市场秩序和竞争环境，从而让旅拍行业真正成为推动当地文化旅游产业高质量发展的新引擎。