重磅报告发布！中国女性，爱买什么车？
作 者丨张明艳
日前，由21世纪经济报道、21世纪新汽车研究院联合尼尔森IQ共同推出的《中国女性汽车消费趋势报告（2024）》（以下简称《报告》）正式发布。
近年来，我国女性群体教育水平提升，且具有更强的经济收入和消费能力，从“家庭”转变到“悦己”消费趋势明显。
与此同时，中国女性驾驶者增速迅猛。《报告》显示，自2014年起，中国女性驾驶者数量呈现快速增长趋势，到2022年增长至1.6亿。同时，女性新购车用户群体占比不断增加，2022年提升至34%。其中，21-30 岁的年轻女性在新购车女性中的占比上升了14%，增长速度超越了同时期的同龄男性群体。伴随而来的，是中国女性在家庭购车决策中话语权增强，同时她们愈发关注汽车资讯。
基于此，21世纪经济报道、21世纪新汽车研究院联合尼尔森IQ抽取了“2023年中国汽车消费趋势调查”中的女性调查样本进行分析，并与男性样本进行对比，发布《中国女性汽车消费趋势报告（2024）》。
《报告》发现女性汽车消费总体呈现以下几个特点：
1、女性购车均价比男性更高，潜在用户年轻化，00后“最敢买”；
2、女性更青睐新能源汽车，对汽车品牌的讨论声量集中在自主、豪华、新势力品牌；
3、女性对汽车金融产品和网络平台购车的接受度均高于男性，其中年轻用户更明显；
4、智能化成为女性购车的重要因素，且年轻用户中更明显；在智能化配置需求上，女性用户更看重“安全”的智能功能。
一线城市女性用户购车均价最高
在购买能力上，女性用户购车22.5万元的均价略高于男性的21.1万元。无论是男性还是女性，选择10万-20万元车价的占比最高，体现当前中国汽车消费主流市场价位在经济型中档车。但女性选择20万元以上车型的比例达到44.5%，高于男性的39.9%。
其中，女性用户在一线城市的购车均价最高，低线城市的女性用户消费潜力较大，已婚无孩的女性用户购车均价也较高，值得关注。
此外，综合分析来看，青睐20万元及以上车型的女性消费者，以00后、已婚无孩的女性消费者居多。
低线城市的女性用户相对更年轻，一线城市女性用户则更年长。未来1年购车中，00后用户购车均价最高，过半选择车价20万元以上；60&70后过半选择购车价在10万-20万元间。
女性用户更青睐新能源车、自主品牌和豪华品牌
《报告》显示，女性用户更青睐新能源汽车，其中，00后女性更偏好新能源及混合动力汽车，而80后女性用户更青睐燃油车。在服务方面，女性对更快速的换电服务、外观设计、智能系统和保值率等更为关注。
在品牌选择方面，在未来一年准备购车的再购用户及潜在用户中，女性用户表现得更青睐中国品牌，尤其是高端车型。
女性消费者对汽车金融接受度高达60.3%
汽车金融助力广大品牌加速转战中国车市新蓝海——女性。《报告》显示，女性主动贷款购车的意愿明显高于男性，女性消费者对汽车金融的接受度高达60.3%，男性仅为48.5%。而在女性用户中，00后选择金融产品的比例最高，为68.7%；其次是80&90后，分别为55.8%和53.8%。这给汽车企业积极探索女性特有的个性化消费决策因素，推出真正量身定制的金融产品以及营销服务提供了数据支撑。
此外，《报告》显示，无论是现有用户还是潜在用户中，已婚无孩家庭对汽车金融的接受度均明显居高，其中女性用户的接受度更是高达七成左右：现有女性用户的接受度为67.2%，潜在女性用户的接受度为71.7%。
未来1年购车女性中，已婚有孩用户更倾向全款购车，贷款购车更受单身用户欢迎，已婚无孩用户更多选择售后回租和融资租赁。
女性受访者对网络渠道购车的接受度高于男性
在购车渠道方面，线下渠道仍然是女性用户的主流渠道，但相比男性用户，对网络平台购买新车的接受度更高，有37%的女性受访者接受在网络渠道购车，而男性受访者的这一比例仅为33.9%。
随着电商以及社交网络的不断发展，各直播平台、短视频平台、图文种草平台等在不断涌现，人们的消费观正发生着变化，尤其是女性消费者，这与她们日常网购，接受网络内容的习惯息息相关。
毋庸置疑，年轻消费群体对智能科技更加青睐，也更偏向于流程简单、透明化的销售模式。调查发现，在女性用户中，00后对网络平台接受度最高，其次是90后。
未来1年购车用户中，女性在体验中心、商超店、直播上考虑购车的接受度稍高于男性。同时，女性对附加值强（如原装配件和会员专享礼遇）的增值服务也更青睐。
智能化成为女性购车重要考虑因素
值得关注的是，女性用户对科技创新关注度增加，智能化成为女性购车的重要考虑因素。
《报告》显示，女性购车重视因中智能化重视程度高于内饰、品牌。其中，车价在25-35万元的女性用户（30.0%）、95后女性用户（35.1%）对智能化重视度显著较高。离车自动锁车关窗功能是最常用的智能车控功能，而紧急碰撞刹车辅助是女性用户最需要的智能驾驶功能。
21世纪新汽车研究院自2009年开始举办“中国汽车消费趋势调查”，每届调查都会通过线上线下的方式，广泛听取车主和专业人士的意见，全面了解当前中国汽车消费者的消费倾向、消费特征及消费习惯，深度分析消费者在汽车保险、汽车新零售、汽车租赁、汽车信贷消费等各个细分领域消费趋势，为汽车厂商、汽车金融服务机构、销售渠道等提供专业的数据分析，有效帮助汽车厂商、销售渠道精准定位目标客户。每年的中国汽车消费趋势调查报告已经成为整车厂家、经销商、汽车电商、汽车金融公司、银行、汽车融资租赁公司、汽车新零售平台、汽车保险公司等制定方针、政策乃至方案的市场指引，直接影响和引领着中国汽车消费风潮。此次是21世纪新汽车研究院第三次发布女性汽车消费趋势报告。登陆21财经APP智库频道可查看详细报告。
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本期编辑 刘雪莹 实习生 李洁