这个周末，这里可能是二次元浓度最高的地方——哔哩哔哩线下嘉年华BilibiliWorld2024（以下简称BW），让上海国家会展中心人气爆棚、屡掀热浪。10万张门票1分钟售罄，官方预计为期三天累计客流量将达27万人次。

正值“上海之夏”国际消费季举行期间，BW成功吸引全国各地动漫游戏爱好者来沪，它的吸引力究竟在哪？

“显眼包”线下相聚，互动指数拉满

“凌晨三点居然开始排队，太疯狂了”“抢不到票啊！外地学生党留下羡慕的泪水……”在社交平台上，话题词#BW排队一度冲上热搜。此前，在哔哩哔哩抢票平台，超60万人次点击“想去”按钮，首轮开票当日2.7万张大会员优先购门票30秒售罄，10万张普通用户票1分钟“秒空”。

记者在现场探访发现，玩家们耳熟能详的角色从线上“穿越”到线下，“奇装异服”在BW氛围里变得轻松日常，全国“显眼包”coser（源自cosplay意为“角色扮演”）相聚，互动指数与快乐浓度飙升。穿上限量制服的B站吉祥物2233混进保安队伍；有人cos《崩坏：星穹铁道》中“王下一桶”角色，凭借独树一帜的垃圾桶造型，全程被路人求合影。

前两日上午场外飘雨，正好营造了舞台——cos《EVA》中碇真嗣的小伙出圈。这个角色爱做家务，顶着大雨露天擦地，完全是他会干的事。细心的网友发现，小伙用的拖把和水桶还是初号机配色，“太用心了！妥妥资深粉”。

难怪BW被玩家笑称为“二次元的快乐老家”。本届现场九大主题展区分别为梦幻集市、恋恋心声、遇见动漫、棋魂英雄、虚拟乐园、游戏世界等，分布于五大展馆，合计占地约17万平方米。

其中，米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》《崩坏3》等原创IP产品前大排长队打卡。8米高的“萨姆”机械装甲装置，兼具线条美感与硬朗张力，加之飘逸灵动的流光翅翼，吸引一众玩家驻足欣赏拍照；《未定事件簿》里“夏彦”“左然”“莫弈””陆景和”等游戏角色化身6米高的Q版玩偶，人气超旺；《绝区零》公测后首次亮相线下展会，设置了潮流DJ，在舞台嘉宾带领下，玩家们现场蹦迪，嗨翻全场。

许多IP官方为番剧迷们准备了小游戏。比如，《鬼灭之刃》展台前，游客手握竹刀劈砍，测试挥刀速度。如测速超过150m/s，就能通过甲级审查标准。不少铁杆鬼刃迷在此圆梦，如愿成为一名“鬼杀队成员”。

突破“次元壁”，赋能城市文体商旅展联动

据不完全统计，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达2219亿元。随之而来的“二次元商业”热潮也持续突破“次元壁”，影响力从原本的垂直圈层延伸，带动了周边旅游酒店餐饮购物等本地消费的提升，赋能城市文体商旅展联动。

从上周CCG EXPO，到这周BW2024，再到月底即将亮相的ChinaJoy，沪上众多大型漫展叠加暑期毕业旅行热度，直接拉动举办地周边商圈酒店热销。相关平台数据显示，“上海国展中心附近酒店”搜索量环比上涨近360%，甚至有游客提前半年即把酒店订好。由于BW持续3天，很多游客连住3天以上，带动热门商圈酒店“连住率”上涨400%。

新业态正释放新活力。二次元文化走俏，彰显了这一群体的集聚效应和消费能力。在上海，百联ZX、静安大悦城、迪美购物中心等众多二次元属性的商场人气走高，二次元文化的日益成熟，让这座城市成为全国爱好者向往的地方。B站与展区附近虹桥天地购物中心合作，专设大会员服务站，还有40多家门店提供专属折扣。展会散场后，许多大会员用户拎着大包小包继续“买买买”。

直达国家会展中心的2号线、17号线，几乎成了“二次元专列”。记者在返程地铁上偶遇一对从广州飞来参加BW的父子，“上初三的儿子喜欢游戏，嚷嚷着暑期要和同学来上海玩，我想看看BW究竟有什么魅力，就陪他一起来。”刘先生笑言自己是漫展“最老的仔”。“上海和其他城市不一样。展区处处有高科技未来感，令人向往！”“这是一座创新又包容的城市，小众文化爱好者也能找到同好”……从江苏、山西等地坐高铁来沪的女玩家，提前几个月就置办了整套衣服、道具和假发，扮成心仪游戏的角色，毫不掩饰对上海的喜爱。

多位游戏制作人告诉记者，BW是直接面向市场前沿的窗口，反哺一批原创IP影响力从线上向线下延伸。如何不断挖掘原创IP的链接力，提供更多大众喜闻乐见的新型文化消费产品，以虚实融合的“巧劲”打通消费链条，带来技术、内容、流量和体验的多重赋能，成为业内不断思考实践的命题。

从二次元出发，又不止于此。围绕ACG垂类粉丝打造丰富场景，集文创、科技、互动于一体，BW作为Z世代热衷的线下品牌和视听体验地，正不断赋能文体旅商展联动，成为城市青年文化活动的重要名片之一。

作者：许旸

文：许旸 图：主办方 编辑：李婷 责任编辑：邢晓芳

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