以文化产业为纽带，以项目创新为导向，7月12日下午，文化产业向“新”而行研讨会暨黄桥街道文化产业招商推介会在新华报业集团大厦举行，苏州相城区黄桥街道党工委副书记、办事处主任李婧祎，相城区社科联副主席高宇，相城区文化体育和旅游局副局长袁小毅，黄桥街道党工委委员徐晨艺等，与20多位来自江苏省各产业领域文化企业协会负责人相聚一堂。

大家围绕艺术与生活的融合、文旅消费热潮等展开探讨，并为苏州青苔国际工业设计村的发展出谋划策，为打造独具特色的工业设计“新高地”、文旅消费“新地标”和城市生活“新范本”建言献策。省文投集团副总经理、党委委员兼大运文旅公司董事长朱国强总结发言时表示，看好相城，也看好青苔国际工业设计村通过设计带来的更美好生活。

以“产业高地”为定位

青苔国际工业设计村一期已开放

先来解锁黄桥街道和青苔国际工业设计村，苏州相城区黄桥街道党工委副书记、办事处主任李婧祎介绍表示，黄桥街道是长三角知名的“粉青之乡”，苏州有名的“老板镇”。

青苔国际工业设计村，以“产业高地”为定位，地处西环快速路和中环北线快速路交汇处，一期于今年正式对外开放，目前正在基础施工中的青苔国际工业设计村二期项目包含设计博物馆、湖滨商业、剧场、设计酒店等内容。这里将成为一个“接轨国际、功能交错”的城市园林，诞生一个“门类齐全、创意无限”的设计产业，建设一个“文旅融合、配套齐全”的特色空间。

除了黄桥街道新晋落成青苔国际工业设计村项目，招引孵化工业设计类文化企业之外，相城区文化产业“向新而行”的实力相当雄厚。相城区文化体育和旅游局副局长袁小毅介绍表示，数字出版、网络文化、创意设计等优质文化企业，在相城呈现出“百花齐放”的良好发展态势。当前，相城重点锚定游戏电竞、创意设计、影视动漫、文化装备四大数字文化领域，不断壮大文化产业主体，建设数字文化产业创新集群。

中国工业设计协会公共事务总监、相城中日工业设计中心（苏州）有限公司董事长付雨桐作为园区企业代表在发言中也表示，自一期正式对外开放以来，已迅速崛起为集设计创新、文化交流、商业合作于一体的产业高地，将与青苔国际工业设计村继续携手并进，以设计创新为引领，积极探索设计产业的新业态、新模式与新场景。

小到钢笔、曲别针，大到工业生产设备，工业设计存在于生活的方方面面，在青苔国际工业设计，不止有好产品，还能收获设计艺术家们的优秀创作理念，以及产品背后创意迸发的瞬间。

文化如何越来越“city”？

与会文化企业、协会负责人“金点子”不断

现场文化企业、协会代表们还围绕艺术与生活的融合、文旅消费热潮等展开探讨，大家热切对接，为青苔的发展出谋划策，共促资源流动共享。

扬子晚报副总编辑孙庆发言时表示，作为中国发行量最大的晚报都市报和拥有8000万用户的全媒体领军品牌，扬子晚报构建融合传播矩阵，为助力文化产业高质量发展提供支持，希望这次活动圆满成功，大家强强联手，共赴苏州黄桥这块“福地”。

多次“触网创新”尝到甜头的南京经典拍卖公司总经理朱兵建议，文化产业创新要积极拥抱互联网，“拍卖这个古老行业搭上了互联网快车，公司创新的主战场、主方向就是网络拍卖，从2019年4月首次触网，到今年6月，共举办了154场，上拍11617多件艺术作品，成交额超过2400万元”，而且这些年，公司不断推出特色网络展览及直播，比如2018年喻慧书画展，搭建虚拟“空中展厅”，借助三维效果让观众身临其境参加开幕式和观展，效果上佳，未来将进一步利用互联网大数据，丰富服务场景，拓宽服务内容。

江苏省中国画学会副会长兼秘书长翟优则建议从文化品牌IP打造上下功夫，他以学会10多年来打造的“文脉·心迹”品牌性展览为例做了介绍，该品牌从淮安、苏州、扬州、南通、南京等地一路走进中国国家画院美术馆展出，甚至走向海外，2014年和2015年分别设立纽约与巴黎基地，10来在海外也举办了600多场次活动。

中华文化促进会宜兴紫砂文化产业委员会副会长兼秘书长朱卫刚则认为，文化产业创新一定要挖掘和利用好本土资源，发挥本地优势，并从古玩展示交流会、文化市集、特色研学等方面给出建议。

江苏非遗“绒花制作技艺”代表性传承人赵树宪认为，设计师介入对传统手工业的传承发展发挥有很大帮助。非遗创新的关键，就在于寻找生活中的应用场景，把绒花变成头饰、挂件、装饰画，以及居家室内景观，市场之路才能走得越来越宽广。他也建议，孵化设计大赛和设计评奖，不妨引入非遗类别。

如何让云锦在新时代更好地传承下去？南京承创织绣文化发展公司执行董事吴颖致力于做产品创意的延伸，把云锦与服饰配件做融合，让大家对云锦产生场景化的认知。对于青苔国际工业设计村这样的产业集群，她认为，进入设计村的项目在找到共同目标客户群的过程中共荣共生，并共同获利，也会愿意把客户资源引进过来，创造未来空间的增值影响力。

从独立咖啡店，到公益属性咖啡品牌，“看法公式”的社区咖啡店主理人吴丹开始考虑如何把设计提前，打造年轻人暂时接触不到的生活方式和氛围，也为扶持年轻人创业提供更好的平台。而“晚风来信”主理人钱思易则表示，饮品成为载体，是年轻人便于传播并触达的形式，跟非遗文创等都能做结合。打造“罗拉拉文创”的罗拉拉则锁定了“独一无人”的准则，手工作品并非批量生产，加上翻新的传播形式，整合各类资源，地域文化特色也能开出永恒的花。

通过“设计”带来更美好生活

“青苔”大有可为

情绪价值，可能是当下最流行的词汇之一，在总结发言时，江苏省文投集团副总经理、党委委员兼大运文旅公司董事长朱国强感慨万千，他说，青苔国际工业设计村围绕“工业设计”做文章，与提供“情绪价值”的社会潮流不谋而合，是蓬勃发展的新兴产业。

朱国强解释说，随着人们审美需求等发生变化，一件产品的功能价值占比在不断缩小，其中蕴含和附着的情绪价值却在不断扩大，“也就是说，通过美学设计、人文价值联结等，一件产品可以给消费者带去情绪价值，而这些是设计带来的更美好生活。”

江苏省文投集团近年来在文化产业创新上不断推出重磅举措，比如与盛泽镇推出了数字文化产业园，打造传统丝绸文化与现代科技相融合的新场景。

因此朱国强建议青苔国际工业设计村做成生产型服务业的集聚区，“人工智能时代，能让产业设计大师们聚集在一个园区的原因是什么呢？他们为了什么而聚集？这些背后的逻辑原因值得深入探寻”，以盛泽的数字文化产业园为例，紧抓“数据资产”，引入数字文化资源矩阵，为入驻园区的企业赋能。从工业时代向智能时代转变的节点，青苔国际工业设计村的“工业设计”数据资产大有可为。

他表示，在文化产业迅速发展的大形势下，省文投集团主动探索、积极布局文化产业发展，也将更加重视协同联动，与苏州相城区并肩作战，充分发挥各自的资源优势，开展多形式、多层次的合作，聚焦文化产业升级、文化产业生态等领域，强强联合，优势叠加，共同推进全省的文化产业创新融合发展。

文 | 扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平 张楠

视频拍摄 | 赵雨晨

剪辑 | 王一萌

策划 | 冯秋红 薛马义

校对 李海慧