“北京到底有谁在啊？”近日，热播电视剧中的一句台词成为网络热梗。“玩梗源头”竟然是北京文旅，网友惊呼北京文旅也“卷”起来了。

在这段火遍全网的视频中，北京文旅借用“北京到底有谁在啊”这句话做片头，紧接天坛、颐和园、王府井、前门大街等诸多知名景点，包括有哪些明星在开演唱会，吸引游客来北京旅游。

新疆文旅则“半路截胡”，发视频称“北京有大兴机场，坐上飞机就能到新疆”，接着开始介绍新疆的景点。随后，其他各地的文旅部门也纷纷效仿，用“北京到底有谁在”来进行转场。有网友戏称，“北京旅游迎来了‘泼天富贵’”。

目前，北京已有200余个A级旅游景区，百余项非遗和各类美食小吃。因其独特的政治文化历史和地位，故宫、长城等世界级景点不需要广告，国博等文旅教育资源也用不着介绍。前不久的端午假期，北京接待游客779.2万人次；再往前的“五一”假期，接待游客达1696.6万人次。

这次造梗火遍全网，也体现出面对如此丰富的旅游资源优势，北京文旅也“卷”起来了。

7月9日，北京市文化和旅游局主办的北京文旅生活季宣传推广活动启动，以“缤纷暑期趣北京”为主题，推出八大系列主题活动和各类优惠措施，丰富文旅产品供给，为市民游客解锁暑期新玩法。活动包括“缅怀致敬红色游”“炫酷工业科技游”“长城古迹探寻游”“月光北京欢聚游”“访古探幽文博游”“绿荫戏水避暑游”“演艺之都沉浸游”“双奥文化体验游”等。

将火爆剧情融入旅游文化宣传，有助于把北京文旅的“金字招牌”擦得更亮。当然，坐拥旅游“金名片”、玩转视频宣传片，还不是文旅秀的全部。暑期炎热多变的天气、大量的出游人群、相对集中的产品选择等因素，都可能影响游客的消费体验，让“流量”变“留量”，最是少不了服务细节的反复打磨。

为了让游客“迈出家门”“安心出游”，北京市文化和旅游局联合滴滴出行推出“北京文旅生活季”和“逛游古刹打车7折起”活动。7月8日起至7月31日期间，滴滴北京用户可扫码领取“漫步北京”专属打车券包，包含2张7折打车券。此外，滴滴北京用户还可扫码领取“北京文旅生活季”专属打车券包，包含2张5折打车券和2张立减6元券，降低用户出行成本，助力北京文旅高质量发展。

与此同时，滴滴还将在北京等多个城市为司机发放6亿元高温补贴，鼓励司机一起为用户提供清凉舒适的出行服务。

值得期待的是，北京文旅未来将继续为游客“卷”出新高度、“卷”出好体验。