去看一场演唱会、非遗展，抑或身穿汉服逛一逛古城，成为不少年轻人临近夏季的出游新选择。从年初的“冰雪经济”“年味经济”，到如今的“假日经济”“夏日旅游经济”，今年以来，“演唱会+”“国潮+”等新业态、新模式不断涌现，推动市场消费显著增长。

近日，随着多地政府新一轮的促消费举措出炉，如何让消费“好上加好”也成为各界人士关注和热议的话题。

过去几年，消费券作为一种刺激消费的短期政策工具，起到了增强消费意愿的“助燃剂”的作用，在短期提高了居民的购买力。但受到可支配收入等因素的限制，消费券拉动效力有限，其固有短板也暴露出来。

因此，有专家学者认为，激发消费活力需要从提升消费者购买力、增强消费者信心、改善市场环境三个方面入手，全方位提振消费。

今年4月，国家统计局网站发布的2024年中国第一季度经济数据显示，一季度最终消费支出对经济增长贡献率为73.7%，拉动GDP增长3.9个百分点。可以看出，中国经济持续向好，消费市场是重要支撑。

对此，有热心网友表示，应该多发放一些消费券来改善人均消费恢复相对较慢的问题，提振经济。而在一些业内人士看来，读懂中国经济，不光看量，还要看质。

早在2020年3月，国家发改委等23个部门出台了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，指出要“通过发放消费券，恢复发展被压制的消费意愿，释放消费潜能”。

通过政府搭台，平台、商户唱戏，消费券以“乘数效应”充分激发消费活力，为市场恢复注入强有力信心。

另据一份围绕我国中心城市群餐饮消费券发放的样本分析显示，过去四年（2020-2023年），全国多地进行了数量不菲的消费券发放，有消费行为的相关研究表明，其在短期内确实起到了较好刺激效果。不过，在2020年至2023年间，餐饮消费券无论是直接拉动作用，还是间接拉动作用，均在2021年达到顶峰，而后出现效应的逐渐衰减。

值得一提的是，目前消费券的发放渠道以线上为主，老年人群体受到数字鸿沟的影响、低收入群体受到网络平台参与度低的影响，大都难以享受到消费券的政策红利。此外，消费券更多为承接项目的平台起到引流拉新的作用，而相对减少了未承接消费券平台的市场份额，此消彼长之后，并未真正起到在整体上扩大区域消费市场规模的作用。

据此，业内人士认为，消费券等传统促消费政策可能无法很好地解决当下消费市场存在的结构性问题。如何在较高基础水平上进一步加速消费增长、更高效地利用财政资金促进消费？业内多位专家学者分别从提升居民消费能力、创新消费场景等方面给出了建议。

4月初，西安交通大学经济与金融学院教授，中国消费经济学会常务理事、副秘书长张慧芳在《国家治理》撰文指出，激发消费活力需要从提升消费者购买力、增强消费者信心、改善市场环境三个方面入手，让消费者能够消费、敢于消费、愿意消费。

4月18日，中华全国商业信息中心主任李殿禹在“2024中国消费品市场发展大会”上提出，2024年消费品市场高质量发展需要面对五个方面的新要求：一是加快发展新质生产力，提升新供给、新业态、新消费的发展需求；二是扩大服务供给，提升服务品质，满足服务消费需求快速增长的发展要求；三是充分挖掘节假日消费潜力，创新节假日消费场景、消费内容的发展要求；四是建立安全可靠、高质高效、特色鲜明的供应链，适应消费回归理性发展要求；五是把握“银发经济”发展契机，加快补齐适老商品、服务、场景短板的发展要求。

不难发现，上述专家的建议，均为着眼增强居民消费能力和优化消费供给侧的长效举措。业内人士普遍认为，从中长期看，促消费政策重心可考虑从刺激需求转向提升供给，系统性地提升消费供给品质。去年以来，淄博、哈尔滨、天水等地“卷”旅游服务、精心提升本地消费供给品质，吸引大批游客，赢得好评如潮。这表明，提高消费供给品质，有望显著提高消费热度、加速消费增长。

值得期待的是，随着促消费政策的持续优化迭代，以及各行各业、全国各地不断焕新多元消费场景、提升消费供给品质，我国消费市场将以目前的良好增长趋势为基础，进一步跑出“加速度”。