2024年5月26日刊|总第3613期

5 月 22 日，华为推出了一款付费短剧 App短剧大全，目前已经在华为会员中心开启众测。应用介绍为“短剧大全快应用，畅看海量短剧 ”。从任务介绍来看，短剧大全 App正在测试短剧付费功能。

这是互联网大厂中，继字节跳动和快手之外，第三家推出独立短剧APP的大厂。

5月初，小米公司发布一则30万招聘短剧编剧的消息，引发大众关注。同时，360集团也在招募大量短剧业务人员，包括短剧投放、短剧业务负责人等岗位，发力短剧市场。

不仅如此，2024年上半年，众多互联网电商巨头也盯上短剧市场，纷纷砸钱投入短剧领域。

淘宝对短剧的布局动作很大。先是在第十一届中国网络视听大会上，淘宝发布了2024年短剧扶持相关政策，包括给予品牌、站内外网红、达人流量和现金补贴等；

随后淘宝内容电商盛典上，淘宝逛逛和淘宝短剧联合发布了一项“百亿淘剧计划”。目前，淘宝在直播页面有专门的剧场频道，与播客、直播、网文等频道共存，剧场内有近百部淘宝独家短剧，部分剧集内附有商品链接。

今年4月，京东宣布投入十亿现金和十亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，加码内容布局。京东App“逛”页面的信息流中出现了短剧相关的账号和内容，并附有商品购买链接。

拼多多主页面的“多多视频”板块上线“短剧”频道，与“直播”“关注”“推荐”并列，看视频可得现金。

此外，美团也跨界入局短剧，今年3月，美团App界面升级，单独增加了剧场板块。前不久，美团推出“春鸣计划”，开始新一轮的创作者招募计划，继续在奖金、流量扶持上升级加码。

短剧是碎片化时代的产物，据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。到2027年，市场规模预计将超1000亿元。

如此大的市场空间和商业价值，吸引大厂纷纷入局短剧，并且加码升级，也就不足为奇。大厂投入短剧，情况可大致归为四类。

第一类，抖音和快手短视频平台自带短剧基因，属于短剧赛道入局很早的选手。在短视频平台多年经营发展的基础上，继续加码升级短剧。

如今，越来越多投资方来短剧市场“分羹”。广电总局先后出台监管审核与干预指导相关政策，这意味着短剧需要作为符合社会主流价值导向和文化内涵的文化产品来发展，未来短剧市场也必将朝着健康、规范、良性的轨道发展。

作为短剧的“老大哥”，抖音、快手两大平台主动摒弃内容同质和粗放式竞争，主打短剧精品化升级，与IP版权方达成战略合作，引入知名影视公司和专业团队，提高短剧竞争门槛。

目前，长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司，新华网、央视频等超二十家媒体机构，已经与抖音达成合作意向。快手与和国内头部团队打造了快手首部AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。

第二类，爱优腾芒长视频平台发力短剧，降维竞争，抢夺短剧市场。

随着人们碎片化观看习惯的形成，节奏快、情绪强、短小精悍的短剧已成为当下大众最便捷的学习和娱乐方式，短视频的发展对长视频内容生态产生了很大冲击。

长视频平台除了“拼”长剧，同时“卷”短剧，通过大力扶持和各种补贴政策，丰富平台内容供给，抢夺短视频平台用户时间，增加用户黏性和活跃度。

而且，短剧制作周期短，内容、类型、形式有更大探索空间，已有一部分短剧破圈热播，深受观众喜爱，平台依靠短剧找到了新的增长点。

第三类，互联网电商平台入局短剧，并不在于“卷”短剧内容，而是开发一种新的商业模式，为品牌提供全新的营销渠道。短剧作为当前最火热的内容形态，在提升用户活跃度和吸引用户注意力方面，有着独特的优势。

互联网电商平台靠短剧带货，是继主播带货后又一种销售玩法，电商平台推出品牌定制剧，并附带商品链接，这种商业模式不仅能提升用户粘性以及忠诚度，还能把其他平台渠道的消费者抢过来。

第四类，华为、小米、360集团追短剧风口，开拓新业务。一方面这些大厂希望能通过进入短剧市场，用短剧的形式将流量变现，营销企业的品牌形象。另一方面，也是企业对互联网业务的探索和试水。

小米早在2021年就注册了“盛仓影业”商标，切入影视内容行业，投资多部影视剧和微短剧，进一步探索小米互联网业务的商业化路径。

【文/张红柳】

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