电视剧《我的阿勒泰》让北疆阿勒泰一跃成为新的旅游目的地。如何将剧中的情绪价值转化成旅游过程中的真切感受，成为文旅产业内热议的话题。

24日，在2024年“虹桥文旅荟”春季活动暨第四届全球宿博会度假产业圆桌分享会上，不少业内人士提及相似的观察：“人们对出行需求体验要求越来越高，游客们已不再满足了解目的地文化，而是想要参与其中、沉浸式体验”，“只有游客对当地的地方感知提高、全面参与，才能提升他们对当地的认可”……

对此，业内人士从创意旅游、度假产业背后的供应链以及怎样结合乡村振兴等角度探讨“情绪价值”的落地。

实现游客和目的地双向奔赴

什么是创意旅游？

上海航空国际旅游（集团）有限公司企业发展部总经理万蕾认为，这本质上是对目的地旅游的一种运营，提升地方感的旅游。

“看《我的阿勒泰》还是进行一次City Walk，都会紧密联系我们的情绪，地方感由此产生。我们需要在提升目的地的认知、体验和展示价值上做足文章，不断开发和提升旅游产品，才能实现游客和目的地之间的双向奔赴。”

比如，上海航空国际旅游曾于前年（2022年）和三明政府合作推出“同话三明情、四季游三明”的主题活动。主题创意“春季为花而来，夏季为荷而来，秋季为稻而来，冬季为泉而来”即依托当地特色和民间习俗，于春季组织上海摄影家采风团队，用他们的无人机和专业镜头感受三明高山生态茶园、樱花的魅力。夏季联合上海铁路局，启动为荷而来摄影艺术团队，近距离感受当地美景。秋天将沪上的繁花带到田间梯田，让上海的旗袍亮相在稻野上，形成独特互动的美景。冬季则组织上海百名“吃货”进驻到三明市下辖的沙县，寻味国民美食。

“结合航旅，创意旅游能打造航旅生态圈强强联手，不断打磨全新产品，有助于当地可持续发展以及经济增长。”

做强供应链，避免“顶配”沦为“低配”

在文旅产业中，情绪价值的落地离不开完整的供应链。

“在中国西南边境有一个酒店，交通非常不便。但酒店一晚上最便宜的价格就要5000元，而且生意火爆。每天一房难求。”趣住旅文集团董事长李辉说，虽然酒店偏远，却能提供极致的用户体验。这背后就需要强大的供应链作为支撑，而这种支撑既考验着从业者自身的品味，也关乎经营主体整合全球供应链的水准。

游客对情绪价值的的追求体现在度假酒店上，即行业开始变得很“卷”。李辉这样打比方，如果把度假酒店的标准比作顶配的跑车，需要集齐全球各地最顶级的零部件。那么按照业内不少经营主体目前的供应链整合能力，大概率只能将其打造成最基础款的轿车。

“如今度假酒店大堂摆放的艺术品用的都是艺术家的真作品。来消费的客群会在乎这些细节，也正是这些一丝不苟的细节才能满足高端客群对度假酒店的追求。”

深耕长宁多年，趣住旅文试图把产业链做得更大更强。“我认为能把国外做度假产业供应链的总部，中国区总部或区域总部落地到长宁，是对度假酒店产业集聚发展的一大利好。”

乡村生活是未来最大的奢侈品

见山见水见鱼戏莲叶，情绪价值转化更广袤的市场或许就在乡村。

小瘾半日村总设计师、创始人陈谷是一名乡村设计师。2005年，他回到家乡浙江安吉，在家乡改一些老建筑、搜一些老素材。2013年，当地政府交给他一个“空心村”，34户原住民、161亩占地面积。

陈谷把村民留下的所有建筑都保留下来，对原先村道进行梳理，形成村落的环线，将村民之间的院子打通，把村庄脉络和肌理最大限度保留下来。这就有了小瘾半日村。

“我认为未来最大的奢侈品就是乡村生活。产品推到市场后，很多自由职业者心生向往。”陈谷说，小瘾半日村销售的是一种乡村生活，并不是只卖餐、客房、咖啡给客户，而是有场景、有内容，哪怕挖掘最基础传统的建筑地域文化或传统手作文化，给客户体验一种乡村场景。这是在城市里体验不到的另类的、能放松的惬意场景。

在乡村，度假产业绝对有生命力。

携程集团副总裁、携程度假农庄项目负责人李珍妮分享平台如何有为。相较于以往用5A级景区或行政区作为目的地以及榜单，携程从去年开始，挂上了一个乡村榜。在内容频道，除了交易平台、携程目的地攻略、内容和频道，还做了许多乡村内容创作者的供给平台，“我们会有一些签约创作者去创作和乡村体验相关的产品。打造携程度假农庄过程中，我们起头做了几十家，期待最后中国真正能涌现上千、上万家，一起把蛋糕做大。”

授人以渔的过程中，携程投入更多技术产品力量做一些尝试。李珍妮阐释，比如我们会投入产研和设计力量研究中国的24节气农业，春耕秋收传统的节日研究、农业民俗研究、新疆西藏云南少数民族的研究，要研究出来成为产品。这一点一般小业主很难做，这三年中公司投入非常大的资金，甚至超过本身经营收入的资金去做这些研发工作。

作者：苏展

文：苏展 编辑：张晓鸣 责任编辑：祝越

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