9月3日，“朴彩英拒绝100亿韩元中国奶茶代言”登上社交平台热搜。

随后部分网传消息将涉事品牌指向霸王茶姬。针对这一品牌指认，业内相关人士向观察者网表示，说法不实。

据了解，近日，韩国先驱报援引业内人士消息称，BLACKPINK成员朴彩英（ROSÉ）近期收到一家中国知名茶饮品牌的广告模特邀约，报价约100亿韩元。

最终，朴彩英并未接受这笔合作。

根据汇率，100亿韩元约合720万美元，相当于5000万人民币，属于相当罕见的明星商业报价。

需要注意的是，韩媒的原报道着重描绘的是朴彩英的国际影响力，未提及中国品牌名称以及具体合作失败的原因。

韩媒认为，这两次未落地的合作系朴彩英个人商业价值的提高，因此对代言品牌拥有了更大的选择权。

欧美爆火，朴彩英身价水涨船高

朴彩英1997年出生于新西兰，在澳大利亚长大，2016年以团员身份出道，2021年发行个人单曲专辑。2024年时，朴彩英凭借《APT.》连续12周位列Billboard Global 200榜首，一举成为美国排行榜成绩最高的K-pop女歌手之一。

同时，《APT.》随后还获得2026年格莱美年度制作、年度歌曲和最佳流行组合/团体表演等三项提名，这也让朴彩英成为首批进入格莱美核心综合奖项的K-pop歌手。

而在欧美的爆火也为其带来了商业领域的成功。Tiffany & Co.在2021年宣布朴彩英成为全球品牌大使，雪花秀此后也邀请她担任全球品牌代言人。

到了2024年，PUMA也宣布与朴彩英签约全球品牌大使。

PUMA广告

当时，PUMA甚至在当年财报中专门提到，自从与朴彩英合作后，在中国社交媒体引发了品牌“近年来最大的反响”。

天价代言费，超顶级韩星的十倍

另一方面，100亿韩元的天价代言费，也是本次传闻的关注点。

如果网传100亿韩元这个数字属实，它已明显超出韩国本土广告模特的价格区间。

韩国媒体今年披露部分明星广告合同时，韩国演员朴宝剑一年代言费约12亿韩元，金妍儿约10亿韩元，边佑锡约10亿韩元，即使在韩国广告市场，这也已经属于一线明星价格。

而朴彩英这笔传闻中的100亿韩元报价，相当于朴宝剑报价的8倍、金妍儿或边佑锡的10倍。

不过，目前公开信息中未见朴彩英为中国本土消费品牌代言，她过去在中国消费者面前出现的大量商业广告，主要来自前述品牌在中国市场的投放。

因此，若此次来自中国茶饮品牌的天价邀约最终成行，对朴彩英个人来说，也将极大扩张其商业版图和在华影响力。

但是所谓“100亿韩元的邀约”，实际来自韩媒的说法。至于是否真的存在，现在暂时需要打个问号。

韩流复热，中国茶饮热衷找韩星

值得注意的是，随着近年韩流在国际的火爆和国内热度的恢复，中国茶饮品牌的确也重新开始尝试K-pop明星营销。

早在2020年，农夫山泉就签下BIGBANG成员G-DRAGON权志龙，为旗下茶饮料“茶π”担任形象代言人。

YG娱乐对此宣称，这是2016年后中国本土一线品牌首次大规模公开启用韩国明星代言，广告随后在中国社交媒体及户外渠道铺开。

而在现制茶饮领域，这种合作还出现了周边产品（谷子）满赠等新形式。

比如今年4月，中国茶饮品牌茶百道在韩国与韩国男团TWS展开合作，就将成员形象直接放进新品、联名杯套和明信片，并配套社交媒体抽奖活动。

台湾的珍珠奶茶品牌贡茶的做法则更直接。2025年，贡茶邀请Stray Kids成员Felix担任全球品牌大使，不仅推出“Felix Pick”菜单和限定周边，连门店自助点单机语音都换成Felix录制的声音，且合作在2026年实现续约。

贡茶声称，品牌基于Felix喜好开发的新品，平均每分钟就能售出6杯。

与此同时，霸王茶姬自身在海外市场也曾启用过韩星。

2026年3月，其在印尼巴厘岛门店开业时邀请少女时代成员孝渊参与活动，不过霸王茶姬在宣传时，未明确其为品牌大使或代言人。

不过合作归合作，对于韩流，尤其是花天价请来韩星，短期也许能够带来足够的关注度迅速制造话题，但长期却未必能够换来市场份额。

来源|大橘财经