2026年8月28日，广州市直播电子商务行业协会第二届第一次会员大会暨换届大会在广州市天河区临江大道广州国际金融城综合管理服务中心顺利举办。本次大会由协会第一届秘书长、广东外语外贸大学商学院教授王刚主持。来自政府部门、会员企业、高校、行业机构代表齐聚现场，严格按照社会团体管理相关规定，完成全部换届法定议程，选举产生第二届理事会、监事会班子，开启协会服务粤港澳大湾区直播电商产业高质量发展全新篇章。

受访者供图

广州市直播电子商务行业协会是粤港澳大湾区首个官方直播电商行业协会。2020年12月经广州市政府发文批准，2021年6月21日由广州市民政局批准登记正式成立，2024年1月获3A级社会组织认证。协会以“服务、自律、创新、发展”为宗旨，是由直播电商经营服务相关企事业单位自愿组成的全市性、行业性非营利社会组织，立足广州、面向大湾区，履行行业自律、企业服务、标准建设、产学研融合职能，搭建政府和市场主体沟通桥梁。

第一届理事会履职期间，协会交出亮眼产业服务成绩单。在标准体系建设上，协会牵头起草全国首部直播营销行业标准《直播营销行业规范》，编制多项团体、地方标准，发布直播电商纳税、纠纷处理等行业实操指引；2026年参与《直播电商从业者合规运营职业能力评价规范》国家标准编制，填补多项行业规范空白。政务服务方面，累计承接各级政府项目近10项，连续承办五届广州市直播电商节，落地广州市直播行业“个十百千万工程”评选；推动石头科技、优乐出海等电商企业落地天河区；对接从化吕田镇开展“百千万工程”助农创新项目，联动高校落地乡村直播带货，将产业帮扶落到实处。

人才培育与公益事业同步推进。协会聚合50位拥有十年以上从业经验的行业专家，开展合规培训、企业研学、社区就业技能培训；打造“高校百万达人创造营”公益项目，走进多所高校孵化大学生主播；筹备木棉花女性关爱基金，助力女性及大学生创业实践。抗疫救灾工作中，协会组织公益捐赠，累计捐赠抗疫物资600万元，并号召会员单位参与洪涝灾害帮扶。同时协会举办选品博览会、视频号心一云双选会等产业对接活动，打通企业、达人、供应链资源；出版《新媒体内容营销实务》等专业教材，汇编58家直播电商典型案例，输出行业实战经验。工作报告客观剖析现存短板：会员精细化服务不足、新兴领域研究深度有限、全国行业影响力有待拓展、高端复合型人才培养存在短板，为新一届工作明确改进方向。

大会逐项审议通过第一届理事会工作报告、第一届监事会工作报告、换届财务专项审计报告，审议通过换届选举办法，表决通过修订后的协会章程。经无记名等额投票选举产生第二届理事会、监事会：杨诚钢当选会长，张明驰当选副会长；郑志娟、林芳、尹昕、张春振、肖雷扬、冯乐全、赵佑晟、曾定国、冯家乐当选理事；庄丰荣当选监事长，崔婧、陈丽伊当选监事，王刚聘任协会第二届秘书长。大会现场举行授牌、颁发聘书环节。

选举结束后，新任会长杨诚钢、副会长张明驰、监事长庄丰荣先后发表讲话。会长杨诚钢表示，新一届理事会将坚守初心，补齐发展短板，深耕合规建设、人才培育与产业对接，加大AI、数字经济方向研究，扩大会员服务能力与行业影响力。副会长张明驰围绕协会业务拓展、会员服务提质等方面阐述工作思路。监事长庄丰荣就强化监事会监督职能、规范协会内部治理、筑牢行业自律防线作出表态。

会议尾声，广州移动林芳带来《智慧赋能，共筑未来——以数字新基建助力直播行业新增长》专题培训。未来，协会将持续助力广州“直播电商之都”建设，凝聚大湾区产业力量，发挥政企桥梁作用，促进行业自律创新，为区域数字经济高质量发展贡献力量。