【大河财立方 记者 司高妍 文 实习生 杨玉涵 剪辑】随着11月11日24时的钟声敲响，一年一度的“双11”购物狂欢节悄然落幕。

这届“双11”大促被称为史上最长“双11”，各大电商平台都纷纷提前开启预售。10月8日，抖音、拼多多率先启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同时开启“双11”活动。

在“双11”大促期间，各大电商平台推出优惠规则，其中券更多更大、下单更简单、玩法更多样、平台互动更深入等成为今年“双11”主推特点。

然而，面对琳琅满目的商品和纷繁复杂的优惠规则，现代人却变得更加理性。“准备入手什么”“买了吗”“囤多少”等这些问题不在耳边无限循环。

“我今年没有囤东西，想买的东西平时就陆续买了。”一名受访者在大河财立方记者随机街采时说。多名受访者亦表达了类似观点，他们并未特意在“双11”期间购物。大河财立方微博网调数据显示，超过65%以上的受访者未进行囤货。但是，也有个别受访者依旧囤货，“我主要囤一些猫粮、猫咪零食等。”一名受访者说。

为何今年消费者不再热衷于囤货？部分受访者表示，日常生活中已有各类消费优惠，因此无需再将购物需求集中于“双11”期间；同时，他们也感觉“双11”的折扣力度并不如预期那般吸引人了。另一些受访者则认为，受当前经济环境的影响，大家消费行为变得更加理性。

回顾往年“双11”大促期间的囤货情况，不少受访者表示，有囤货，主要是护肤品、换季衣服、家庭用品如卫生纸、洗衣液等较多。此外，有个别受访者透露，去年“双11”囤的面膜还没有用完。

虽然消费者囤货热情有所减弱，但快递包裹并未减少。郑州七里河小区熊猫快递驿站的负责人透露，今年“双11”期间快递件数较去年同期增加数百件，“双11”预售开启后驿站每日快递量约4500单，较平时翻倍。另外，上述负责人还表示，预计在“双11”结束后的11月13日、11月14日，他们驿站的快递件数将再次迎来高峰。

星图数据监测显示，2024年“双11”期间，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元。分渠道来看，综合电商平台销售总额达11093亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。

热门销售品类中，家用电器为1930亿元，美容护肤715亿元，洗护清洁315亿元，粮油调味为266亿元，香水彩妆237亿元，营养保健为164亿元，休闲零食134亿元，宠物食品59亿元。

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