每个被外卖奶大的“孩子”，都免不了与这个女人相识。

如果你不巧，与这个头戴京剧头饰，身披传统大袖褙子，内搭现代“潮”字T恤，头戴时髦墨镜的女人相遇，那么恭喜你，成功踩雷了一家难吃外卖。

她成功地和预制菜、0.01元烤肠和一次性餐具一起， 共同组成了名为“拼好饭”的廉价外卖宇宙，第一次将“难吃”这个抽象感官感受可视觉化。

“新”国潮当道

传统文化的现代化演绎

新中式新国潮已成为流行。

无论服饰物件，不同行业领域皆有新兴品牌做探索结合。这样一种既能代表中华文化，又匹配现代审美流行的新符号，成为了追求个性、表明集份的新一代流行。

流行风潮扩散至外卖盒身。原本似乎更应着重于食品安全及质量品控的外卖品牌，为顺应潮流而追求外包装设计。本末倒置的跟风流行，我们是否真正理解我们的文化。

传统文化和艺术似乎在与时间的抗衡中失败了，它在适应时代的进程。

但在盲目追求传统文化美学的革新之路上，“新国潮”已变味。

“新国潮”真的好看么？

“旧美学“真的没办法用传统面貌传播么？

“旧”美学传播

传统文化的新形式出圈

《只此青绿》红了，基于《千里江山图》的美学灵感，将其用舞蹈的形式动态化呈现于观众面前。

《黑悟空》爆了，惊于游戏中对画面细节的精细化处理和浓厚的中国文化元素外，其中的10件宝物也值得考据溯源。完美复刻了来自故宫博物院、国家博物馆、首都博物馆等馆内的国宝珍品。

国家博物馆藏品：青玉质道教令牌

这些破圈作品从来不以颠覆艺术的原本面貌作为目的，而是保留原貌、沿袭灵魂，并将之以新兴的、贴合年轻人生活的形式呈现。

只有真正理解传统美学之美，才能将其以“新”的面貌呈现。

细微之中的技艺

日常之处的美学

旧石器时代鹿角铲上的磨制痕迹清晰可见、战国时期的狼噬牛纹金牌饰上流动的线条动感极强，从工艺到纹饰都提醒着我们曾在这片土地上走过的漫长岁月。

（ 马头鹿角形金步摇）

从秦代的龙纹空心砖到三国的陶踏碓， 古人穿越千年的耕作与休息图景历历在目。

（ 龙纹空心砖）

从龙泉窑的青釉玉壶春瓶到磁州窑的白釉黑花婴戏图瓷罐，器型与胎釉的多姿多彩诉说着华夏大地的美学龙脉，时至今日，它依然蜿蜒着穿梭千里……

（ 白石观音菩萨像）

理解国宝的细微精细，就会理解我国传统文化之璀璨。

而上百件文物宝藏的秘密，浓缩于一本《国博日历》中。

国博是展示璀璨中华文化的重要窗口。中国国家博物馆自2019年首度将文物以日历形式呈现以来，持续在坚持将文化传承和传播植入于日常。

如同老友般相伴每年每日，是陪伴的仪式感，也是日常的见证者。

2025年历如约而至。

日读一物 历史共振

精选365件中国国家博物馆馆藏精品文物，按照年代顺序梳理编排，分成四册季历。

在每日深度解析一件文物中，漫步岁月长河，与千年的历史脉动共振。

除文物外，还有数位名家的书法传世经典，用于传统节日集字，在每个节日感受传统书法的内蕴。在艺术和文明中，品岁月乾坤。

诗意设计 日常多用

是日历，是收藏品，也是手账本、花瓶。

函盒借鉴中国传统书籍封装方式，上方开口，可兼为花瓶、笔筒之用。

内页文物图案尺寸变大、文物更加清晰，四色印刷、颜色鲜艳、细节还原度高。与国家珍宝相伴，文明与艺术同赏。

国风雅礼，雍容典雅

外封采用优雅质感的中国红亚克力函套，以国宝四羊青铜方尊为原型做镂空雕刻，端庄大气，雍容华贵。

新的一年里，把典雅、纯正的东方诗意之美，以及美好的祝愿，送给亲朋和自己，让纯正中国风，成为你美好生活的编年史。

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或许有一天，你在参观国家博物馆珍宝时，可以立刻说出它的名字及艺术亮点。如同与熟识“老友”的偶遇。

或许有一天，你可以在外国友人惊叹《晚清百态》藏品时，也能自信介绍更多ta尚未见过的国宝“老友”。

文化的传承聚焦在个体，

而根植于日常。

也必将因其绚烂夺目而为国人骄傲，

传散至广袤世界。

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