“不嫖白不嫖，清仓大活动……”7月31日，市民李先生向极目新闻反映，自己在刷手机朋友圈时，跳出了一则广告，广告的字眼太扎眼，希望有关部门能管一管。（据7月31日极目新闻报道）

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截图显示，这是名为“日本芳鹤官旗店”向微信朋友圈推送的一条广告，内容为“不嫖白不嫖，清仓大活动，2箱只要1箱价！日本原装进口，加送酒具。”

李先生感觉不适可以理解。毕竟，在读第二声时，“嫖”是一个极具贬义的词汇，甚至特指某种违法行为。将顾客的购买行为污名为“嫖”，是对消费者的不尊重。

不必讳言，当前“白嫖”二字，在网上使用还比较普遍，有“白占便宜”的意思。在使用场景方面，有时候是网民自嘲，有时是主播或商家变相地对他人进行恶意攻击。不管是哪一种，都难登大雅之堂，更别说当作广告用语了。

《中华人民共和国广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；第九条还规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

从这里看，“不嫖白不嫖”的说法，不仅辣眼睛，还涉嫌违反相关法规。

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许昌市人民政府官网2021年5月发布的处罚案例显示，已有商家因为在广告中使用“白嫖”二字，因为用词低俗，涉嫌发布违法广告被处罚。

既怕商家不知道此举违法，认为这个说法很接地气，拿来就直接用，更怕商家存在主观故意，认为在朋友圈进行精准推送，监管部门很难察觉，所以用这样的词汇来博眼球吸引流量。

的确，这给监管部门出了难题。随着技术的发展，一些商家在推送广告时，已经不再使用广撒网的方式，而是对受众人群进行了画像。每个人接收的广告不一样，所以更有隐蔽性。不排除有商家通过这种方式来逃避监管。

另一方面，消费者发现违规互联网广告时，因为不知道广告主、广告经营者、广告发布者的具体信息，也不知道归哪个地方管辖，存在不知道投诉谁、找谁投诉的难题。

我们注意到，《互联网广告管理办法》第十六条明确规定，互联网平台经营者在提供互联网信息服务过程中应当采取措施防范、制止违法广告。如果发现违法广告的，应当采取通知改正、删除、屏蔽、断开发布链接等必要措施予以制止，并保留相关记录。同时，相关法规也对管辖权进行了明确的规定。

就是说，平台对投放广告的主体以及广告内容应该尽到审核责任和义务，确保相关广告合法合规。有专家建议，在相关广告的页面，平台可以设置“一键投诉”的链接，既能方便网友投诉，还能直接联系到对应的监管部门，以解决网友投诉谁、找谁投诉的问题。这样，可以依靠群众的力量来净化网络环境。

总而言之，朋友圈的广告辣眼睛，针对此类问题，有关部门应该加强查处，对涉嫌违规发布低俗广告的主体，依法予以调查处理，以维护文明健康的社会环境。

（来源：极目新闻）